BRÍFING (estudi de mercat, normalment el fa
l’anunciant)
|
|
Empresa anunciant:
|
Apple
|
Producte:
(característiques, composició, preu, benefici que
aporta al consumidor, etc.)
|
iPhone 6S amb
una capacitat de 32 GB a 128 GB, 192 g, pantalla de 5’5”, HD Multi-Touch i
panoràmica. Al consumidor li aporta més rapidesa i un ampli ventall
d’aplicacions, amb un preu de 799€.
|
Competència:
(avantatges i desavantatges del producte respecte
als de la competència)
|
Avantatges:
Més ràpid, càmera millorada, sensor d’empremtes i un millor processador.
Desavantatges:
el preu, la i els vídeos 4K ocupen molt d’espai.
|
Mercat:
(lloc on ha de competir el producte, mercat real i
mercat potencial)
|
Mercat real: fanatics
amb la tecnología
|
Consumidor:
(característiques, estils de vida, motivacions de
compra)
|
Dirigit a
tothom que s’ho pugui permetre i amb la motivació de ser millor que els
altres.
|
Objectiu de màrqueting:
(què vol aconseguir l’empresa)
|
Vendre tants
iPhones com sigui possible.
|
Objectiu de la publicitat:
(què ha d’aconseguir l’anunci publicitari en
concret)
|
Seduir a
l’espectador amb les característiques del telèfon i fer que s’enamorin d’ell
perquè el compri tanta gent com pugui.
Fer amb que t’identifiquis
amb la gent que l’anuncia
|
Públic objectiu:
(informació demogràfica i psicològica sobre el grup
d’individus al què s’adreça el missatge)
|
No té un
públic objectiu, va dirigit a tothom.
|
Pressupost:
|
1’5 milions
de dòlars.
|
ANÀLISI FORMAL
|
|
Color:
|
Colors
saturats.
|
Il·luminació:
|
Natural en
els exteriors i artificial en els interiors.
|
Vestuari:
|
Roba casual i
apareixen tres dones amb roba futurista.
|
Maquillatge:
|
Natural,
menys dues persones que està més marcat.
|
Atrezzo:
|
Joguines,
billar, auriculars, llet, suc, cereals, cullera, cadira de rodes, taules,
ulleres, barret i iPhone.
|
Escenaris:
(exteriors/interiors)
|
Interiors:
bars, cases, discoteca, ascensor i pàrquing.
Exteriors:
carrer.
|
Planificació:
(plans llargs / plans curts)
|
Plans curts i
molts PD del teléfon
|
Moviments de càmara:
(panoràmica, tràveling, fix, zoom, càmara a les
espatlles)
|
La majoria de
cops és fixa, però apareixen tràvelings laterals de seguiment i zoom.
Cal destacar
l’ús d’enfocament selectiu per dirigir la mirada de l’espectador al móvil.
|
Angles de visió:
(picat, contrapicat, normal)
|
Picats,
normals i contrapicats.
|
Transicions:
(tall en sec, fosa encadenada, fosa en negre,
cortineta, escombrada, etc.)
|
Talls en sec.
|
Muntatge:
(analìtic=ràpid / sintètic=lent, salt endavant, salt
enrere)
|
Analític. Al
ritme de la música
|
So:
(veu en off, efectes de so, música)
|
Música i veu
en off.
|
Durada total de l’anunci:
(minuts i segons)
|
1 min.
|
ANÀLISI DEL CONTINGUT
|
|
Eslògan:
|
“Lo único que
cambia es todo” utilitza un joc de paraules
|
Raó que justifica el missatge:
|
Significa que
si compres l’iPhone, la teva vida canvia a millor.
|
Figures retòriques emprades:
(metàfora, hipèrbole, metonímia, personificació,
comparació, etc.)
|
Joc de
paraules en l’eslògan
|
Estereotips que mostra l’anunci:
|
L’home que no
sap caminar
|
Altres missatges encoberts:
|
Un missatge
en cobert pot ser la roba futurista que porten les xineses que poden estar
anunciant algun dissenyador.
Gent de totes les edats, raçes i procedències fan
servir quest teléfon
Es un producte per a la gent que vol estar a la moda
i informada
|
Pressupost:
|
1’5 milions
de dòlars.
|
